仲夏时节，随着气温不断上升的，还有热辣滚烫的银川消费市场。从以旧换新政策加力，到“国补”扩围市场火爆；从“土特产”开出潮饮首店，到城市商圈跨界融合花样升级……今夏，银川聚焦政策赋能、场景创新、品质升级等多个维度，以“一揽子”提振消费举措释放蓬勃活力，为经济社会高质量发展注入强劲动能。
好政策增收减负
腰包鼓起来，消费底气足
在永宁县胜利乡五渠村，村民王学宁抱着新领的50只大公鸡苗笑容满面：“精心养3个月，每只预计能卖150元，能给家里添一两千元收入，在家门口就能赚钱！”今年，五渠村创新推行“党支部+合作社+农户”模式，深耕农家大公鸡生态养殖，39户养殖户借此踏上增收路。
另一边，西夏区妇联举办的“马兰花”妇女创业就业美妆美甲培训班，让全职宝妈王莉掌握了新技能，“等孩子上学，我就能出去找工作了。”残疾妇女米云云也在专业培训后完成网络直播“首秀”，自信地表示：“学会直播既能为线下理发店引流，还能增加收入。”
展开剩余84%从乡村到城市，银川市持续拓宽就业增收渠道，让居民的“钱袋子”鼓起来，也进一步激发了消费市场的活力。消费者方静便是受益者之一，看到身边不少人换上新能源车，又赶上今年以旧换新的政策红利，她果断将开了多年的燃油车进行置换。“补贴加上车企优惠，一下子省了2万多元，8万元左右就开上了品牌新能源车，真的太划算了！”方静满意地说道。
在国家各项提振消费政策指引下，银川市持续扩大促消费惠民生力度，通过实施居民收入增加、消费筑基提质、商文农旅体融合、新型消费培育等十大行动，围绕新购汽车、契税缴纳、购房补贴、首店首秀、消费新场景打造等10个方面精准发力，让百姓钱袋子鼓起来，消费底气足起来。
特色产品玩“跨界”
“土特产”也能激发“潮”能力
当下，茶饮、咖啡等“清凉消费”备受追捧，街头巷尾随处可见年轻人手持饮品的身影，这已然成为新的时尚潮流。在瑞幸、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌快速扩张的市场环境下，宁夏本地消费者对本土首店饮品的期待愈发强烈。
这个夏天，一场从田间地头到时尚商圈，从传统农特产到潮流轻饮品的农产品消费升级变革，正在火热上演。
“从小喝到大的金河酸奶，也有线下饮品店了，咱们本土企业的创新之作一定要支持，专门去尝了一下，奶香浓郁口感非常棒！”尝鲜后的市民赞不绝口。6月14日，在银川阅彩城，金河乳业旗下现制奶饮品牌“山下有牛”宁夏鲜奶酸奶饮品店一经亮相，就吸引了众多市民的目光。淡雅清新的包装设计、优质的原材料品质、再加上丰富多元的产品种类……这场本土品牌在时尚商圈的首秀，着实收获了一波好评。作为长期为喜茶、奈雪的茶、瑞幸咖啡、太平洋咖啡等知名品牌长期供应奶品原材料的宁夏金河乳业有限公司，此次推出的本土现制奶饮品牌“山下有牛”首店备受瞩目。
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不仅如此，“山下有牛”在设计与品牌文化融合方面也大胆突破。品牌将贺兰山岩画等地域文化符号融入产品设计与空间体验，精准契合时下消费者追求个性化、多元化体验，渴望获得精神愉悦的需求。可以说，“山下有牛”的“首秀”，不仅是宁夏奶产业转型发展中的一件大事，更标志着本土乳业正式开启“从B端供应链到C端消费场景”的跨越探索之路。
而在另一边，作为宁夏最具代表性的特产之一，被誉为“养生红宝石”的宁夏枸杞也实现了新的跨界转身。由百瑞源枸杞股份有限公司打造的“杞大叔De茶”，成为宁夏枸杞博物馆新晋顶流。作为本土枸杞全产业链高科技民营企业，百瑞源一直深耕枸杞高附加值产品研发。面对旺盛的茶饮市场需求，企业大胆突破枸杞传统养生品形象，通过开发枸杞奶茶等养生饮品，推动宁夏枸杞向年轻化、时尚化、零食化转型，拓展新时代消费场景。
“杞大叔De茶”将色泽红润、营养丰富的红枸杞原浆，富含花青素的黑枸杞原浆，以及地道的贺兰山下枸杞茶巧妙融入茶饮，既传承枸杞养生的天然健康基因，又以轻盈时尚的姿态重新定义枸杞茶饮。在宁夏枸杞博物馆里，枸杞化身“红宝石特饮”；城市商圈中，黄土地的玉米变身特色饮品……这些“特产”通过品牌重塑、创意设计和场景再造，以“农业+文化+时尚+科技”的多元融合模式，实现从农产品到时尚单品的华丽蜕变，成功俘获年轻消费群体，为城市消费市场注入源源不断的活力与创意。
“老场景”释放消费“新流量”
艺术与商业共绘城市美育
如今，城市商圈正经历着前所未有的迭代升级，越来越多的商业地标都在以独特的方式，书写属于自己的“个性化”答卷。随着消费者需求日益多元，从城市社交“会客厅”到宠物友好商场，从亲子遛娃乐园到沉浸式艺术空间，消费业态的升级变迁正悄然重塑城市生活图景。
近日，银川第六代商业综合体悠阅城迎来了两周年“生日”，这座城南重要商圈，如今已经是年轻消费群体首选之地。Melandclub、NBA Hoop Park、钟书阁、博纳国际影城、超载都市、香葱晚市，迎合“年轻力”消费群体对于时尚、潮流、运动、好玩等多元生活方式的追求，这里不仅引入了各种潮流名品、品牌首店，还结合节日节点，举办各种国潮、时尚、体育赛事等活动，持续点燃年轻消费者的热情。
“哇，寄居蟹，还有蜥蜴，这里简直是萌宠乐园啊！”在银川建发现代城二楼，每每走进这层的消费者，都会被偌大的花海——塞尚花乡鲜花农场市集所吸引。这里不仅有种类繁多的鲜花、各种盆栽植物营造的自然生态场景，还有各种微景观、水陆缸，爬虫缸，以及鹦鹉、松鼠、蜘蛛、蛇、守宫、寄居蟹、龙猫等当下火热的异宠萌宠。消费者不仅能在此选购心仪的花卉与萌宠，还能参与微景观DIY体验，亲手打造专属自然艺术作品。对于亲子家庭而言，这里更是寓教于乐的理想场所，孩子们在赏花逗宠间，轻松解锁丰富的自然知识，实现消费体验与知识获取的双重收获。
除此之外，一场“山河稚子·与自然对话”教育艺术成果展，也在银川建发现代城展出中。作为《山河稚子》美育品牌第三篇章，此次展览集结了银川市兴庆区实验二小、唐徕小学、第十七小学等20余所中小学的课堂创作精华，从商场一至四层，都能沉浸式感受四大主题艺术展厅中儿童艺术想象的魅力。
其中，“雕琢成趣”以泥土、纸张重塑塞上吉祥符号；“童艺装置”借光影科技再现贺兰山岩画与数字文明；“非遗物语”让皮影、青花瓷在儿童创作中焕发新生，主题词“非遗的第二次童年”更是点明了传统文化在新时代的创新传承；“材质无界”以版画、沙画讲述家乡故事，充满童真与创意。“带孩子体检顺路逛商场，没想到能邂逅艺术展览，很惊喜！”市民王先生的感叹，道出了老商圈文化突围带来的全新体验。建发现代城负责人表示，未来将持续引入国内外先锋艺术展览，致力于将商场打造成兼具消费与文化拓展功能的“全时段、全场景、全年龄”空间。
采访中，一名业内人士表示，随着年轻一代成为消费“新流量”主力军，场景化已成为打造新型消费空间的关键策略。唯有不断创新消费场景，才能满足日益多元化的消费需求。据悉，银川市将从深化政策协同、强化数字赋能、推动融合发展等多维度发力，持续创新开拓，为消费市场繁荣注入强劲动力。
来源：银川日报
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